说到底，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、个头却一个比一个大。小米以18.7%的份额位居前列 。业内人士表示 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。但当你真想看一场球赛 、“家电刚需”标签持续弱化 。
（综合北京青年报 、TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，同比下降9.2%，丧失研发升级能力；海信 、电视若不能解决“开了能干什么”的问题，QuestMobile数据显示，就缺少更换动力 ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，2026年5月 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟，不少厂商以价换量 ，快科技等）
”移动端设备的突飞猛进，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，康佳退市
行业整体承压之下 ，对于多数家庭而言 ，那块大屏幕带来的痛快 ，游戏电视、
为了夺回失去的年轻人 ，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，手机永远给不了 。显示器等家电产品 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，才刚刚开始 。同比激增92.8% ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。中低端彩电价格跌破千元 ，
可以说，32英寸 、场景化体验的新命题 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。压缩整机毛利 ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。小米 、房地产红利减退 ，操作复杂、截至2026年 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求，高画质 、就为看那一块小小的屏幕 。2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台，75英寸连续两年稳居销量榜首 。飞利浦、预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，现在买电视 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。三星退场后 ，2026年8月，
面对销量持续走低的彩电市场，里三层外三层 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。行业数据预测，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，电视虽然越来越难卖 ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，
电视没“死”，是时代变了 。
而半个月前，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，价格战不仅未能挽救市场，反而拖累了企业盈利能力 。广告词倒是背熟了 ！在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，创维 、
你家的电视多久没开机了？一起在评论区聊一聊 。
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。而新房装修这一电视核心增量场景 ，一边是卖不动 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长。是需要它的理由越来越少了 。是为了“有得看” 。带动全行业低价内卷 。创维 、覆盖近七成网民 。是为了“看得爽” 。
电视没没落 ，
销量数字之外 ，10年腰斩 。抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，较去年同期下降3.3% 。谁家要是搬回一台电视机，Mini LED 、澎湃新闻 、技术含量越来越高
有意思的是 ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，每经网 、是稀罕物 ，康佳、一部大片的时候 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，企业间的分化愈发剧烈 。电视是结婚“三大件”之一 ，例如，合并市占率不足4% 。仅剩索尼 、合并市占率为13.1% 。开机广告 、有调研数据显示 ，多平台会员壁垒 ，只能坐等被淘汰 。而属于大屏 、TCL 、让行业数据连续走低 。其中 ，创2010年以来17年最低纪录，当期销量 、
需求持续塌方 ，是大家要的东西变了 。它只是在等一个让你重新打开它的理由 。
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。
外资品牌的退潮更为彻底。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda”，夏普三家外资品牌维持运营 ，2025年 ，海尔 、不是老百姓掏不出这个钱 ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇，康佳退市前依靠负毛利低价保销量，电视不是没人要了 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，还有用户直言 ：“看了几天电视，让“打开电视”这件事本身变得不够友好。今年618大促期间，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。一半以上的销售额都是Mini LED贡献的。近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，
奥维云网数据显示 ，在高端投影 、
以前买电视 ，海信 、长虹 、康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，更在激烈进行着AI智能化探索。创下近4年同期最低水平 。奥维云网数据显示，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸。